Китайские социальные сети. Интернет в Китае: особенности пользования Соц сети китая

Рынок онлайновых сервисов продолжает активно расти во всем мире. В числе тех государств, в которых ожидается наиболее активное развитие соответствующего сегмента, — Китай. Особую популярность среди пользователей КНР занимают социальные сети. Но не всегда те, о которых мы привыкли слышать, а совершенно уникальные, национальные онлайн-проекты. В чем заключается их специфика? Какие соцсети КНР можно отнести к самым популярным?

Популярны ли соцсети в КНР?

Прежде чем рассматривать популярные китайские социальные сети, изучим вопрос о том, востребованы ли соответствующие коммуникационные порталы в КНР в принципе?

Как отмечают многие эксперты, китайцы очень привыкли к соцсетям и проводят за чтением информации, представленной в них, значительное количество времени. Впрочем, то же, вероятно, стоит сказать и о жителях многих других государств. Есть китайские социальные сети на русском языке: их появление, с одной стороны, может свидетельствовать о заинтересованности разработчиков из КНР в освоении русскоязычного сегмента интернета, несмотря на сильную конкуренцию со стороны, собственно, российских проектов, с другой — отражает популярность русского языка в мире. Достаточно много русскоговорящих граждан живет и в самом Китае.

Особенности развития соцсетей в КНР

Стоит отметить, что популярные западные онлайновые проекты - такие как Facebook и Twitter, - в Китае использовать затруднительно в силу наличия государственного контроля доступа к соответствующим ресурсам. Таким образом, ставшие привычными западному обывателю онлайновые платформы могут быть попросту не известны многим жителям КНР. Но, несмотря на строгий подход правительства КНР к регулированию доступа граждан в интернет, основные технологические тренды, характеризующие развитие онлайна, не обошли Китай стороной.

Так, неудержимый рост популярности соцсетей, произошедший в планетарном масштабе во второй половине 2000 годов, нашел отражение и в китайском сегменте интернета. Пока на Западе по компьютерам пользователей победоносно шествовал Facebook, в России - «Вконтакте» и «Одноклассники», китайские социальные сети развивались сами по себе, совершенно не уступая ведущим мировым образцам по функционалу, а в ряде аспектов и превосходя их.

Китайские соцсети сегодня

Таким образом, соцсети в Китае, как и в других странах мира, стали популярными и продолжают быть таковыми сегодня. Вместе с тем фактор автономизации интернета в КНР наложил крайне заметный отпечаток на структуру соответствующего онлайнового сегмента: самыми популярными соцсетями в КНР стали национальные, а не международные проекты. Звезда китайской социальной сети Weibo, возможно, не будет уступать среди жителей КНР по популярности всемирно известным персонажам, имеющим аккаунты в Facebook и других международных порталах. При этом, что примечательно, получить известность желающие могут, задействовав сразу несколько крупных онлайновых платформ.

Крупнейшие соцсети Китая

Каковы же самые узнаваемые китайские таковых составить достаточно сложно — хотя бы потому, что рынок онлайна в КНР продолжает активно развиваться, и если сегодня лидируют одни проекты, то завтра их, в принципе, могут сменить другие. Но если говорить о наиболее популярных брендах китайской онлайновой индустрии в сегменте соцсетей, то к таковым правомерно отнести проекты:

Рассмотрим их подробнее.

Крупнейшие соцсети КНР: WeChat

Начнем рассматривать китайские социальные сети с крупного проекта WeChat. Данная соцсеть появилась в январе 2011 года в формате мобильного приложения, основными функциями которого стали голосовые вызовы и передача текстовых сообщений между пользователями. Кроме того, с помощью интерфейсов данного приложения пользователи получили возможность обмениваться картинками, аудио- и видеозаписями.

К самым примечательным особенностям проекта WeChat можно быть отнести реализацию алгоритмов, которые позволили организовать обмен мультимедийным контентом при небольшом трафике. Еще одна особенность, характеризующая рассматриваемую социальную сеть — задействование функций, основанных на определении местоположения человека.

По некоторым данным, в соцсети WeChat зарегистрировано порядка 400 млн пользователей. Интерфейсы рассматриваемой социальной сети доступны на нескольких десятках языков. Таким образом, если рассматривать китайские социальные сети на русском, к крупнейшим из них правомерно будет отнести проект WeChat.

Можно отметить, что функционал соответствующего приложения используется жителями КНР в основном для поиска интересующих развлечений, осуществления вызова экстренных служб, такси, оплаты покупок, а также различных услуг через интернет. Функционал рассматриваемой соцсети при этом позволяет проводить денежные транзакции.

Примечательно, что именно в приложении WeChat были реализованы стикеры при отправке сообщений. Данную функцию впоследствии переняли другие известные соцсети.

Проект WeChat был признан одним из самых коммерческих успешным. В 2015 году выручка соцсети превысила по некоторым данным 14 млрд долларов. Другие китайские социальные сети, как отмечают эксперты, пока что не добились подобных результатов.

Можно отметить, что проект WeChat достаточно активно осваивается на индийском рынке. Его продвижение осуществляется с использованием сайта Ibibo при содействии телекоммуникационной компании Tencent из КНР.

Sina Weibo

Другая популярная соцсеть КНР — Sina Weibo. Появилась она раньше WeChat, в 2009 году. Как отмечают эксперты, китайская социальная сеть Weibo по основным функциям схожа с российским проектом «Вконтакте». С помощью интерфейсов, доступных на соответствующем портале, пользователи могут обмениваться сообщениями, аудио- и видеозаписями, а также различными документами.

Примечательно, что взаимодействие между пользователями в рамках соцсети Weibo проходит цензуру. Фильтруются, таким образом, ненормативные высказывания, запрещенная информация, а также коммуникации, которые по каким-либо причинам запрещены правительственными структурами КНР. Можно отметить, однако, что пользователи, которые разместили нежелательную информацию в соцсети Weibo, имеют возможность без последствий удалить ее. На этом им дается некоторое время.

В числе иных примечательных функций рассматриваемой социальной сети — возможность задействовать игровую платформу. При этом не обязательно регистрироваться в соцсети.

Можно отметить, что рассматриваемый портал также может активно использоваться жителями КНР для осуществления покупок в сети: соответствующая соцсеть интегрирована с популярным онлайновым сервисом для покупок Shangou.

Соцсеть QQ

Следующий популярный китайский проект — QQ. Существует другое название рассматриваемой соцсети — Qzone. Он представляет собой сервис, посредством которого пользователи могут обмениваться сообщениями, совершать видеозвонки при задействовании различных устройств.

Примечательно, что соответствующая социальная сеть популярна не только в Китае, но и за пределами КНР. Если рассматривать, в частности, популярные китайские социальные сети на английском языке, рассматриваемый проект можно отнести к самым узнаваемым.

Разработчик проекта — Китайская телекоммуникационная корпорация Tencent Inc. Данная компания является крупнейшим интернет-провайдером. Данный бренд, таким образом, также занимается поддержкой соцсети WeChat, специфику которой мы рассмотрели выше.

Проект Renren

Следующий крупный онлайновый проект, который развивается китайскими специалистами — соцсеть Renren. Как отмечают эксперты, данный портал особенно популярен среди китайских студентов. Данная платформа относится к самым ранним — она появилась в 2005 году.

Разработана соцсеть была учащимися Тяньцзиньского университета. Посредством интерфейсов соответствующей социальной сети пользователи могут обмениваться сообщениями, различными типами мультимедийного контента, играть в игры, оплачивать покупки в онлайн-магазинах.

Монетизация соцсети Renren осуществляется разными методами. В частности, прибыль проекту приносят коммерческие страницы: их могут успешно использовать в своей маркетинговой стратегии крупные бренды. Таким образом, с точки зрения коммерциализации китайские социальные сети могут быть самыми успешными проектами.

В числе иных примечательных характеристик соцсети Renren — наличие возможностей для обеспечения самого высокого уровня конфиденциальности пользовательских данных. Так, владелец персональной страницы в данной соцсети, может максимально скрыть данные о себе от просмотра сторонними пользователями.

Проект Baidu Tieba

Следующий мощный онлайновый проект КНР — соцсеть Baidu Tieba. Он также относится к категории самых ранних — социальная сеть появилась в декабре 2003 года. Особенностью данного проекта является возможность находить интересующие данные с помощью ключевых фраз. Основной целью данной платформы является объединение людей с общими интересами. Таким образом, если рассматривать китайские социальные сети для знакомств, то проект Baidu Tieba можно отнести к самым привлекательным для пользователей.

Baidu как международный бренд

Рассматриваемая сеть фактически является частью Baidu, которая относится к крупнейшим в мире. Можно отметить, что еще одним сервисом в рамках Baidu, который может именоваться полноценной социальной сетью, является Baidu Space.

В целом поисковая система Baidu включает в себя довольно много востребованных и технологичных сервисов. В ней также реализованы многие полезные коммуникационные функции.

Соцсети в КНР как инструмент продвижения бизнеса

Можно отметить, что китайские социальные сети - на русском языке, а также на других, что являются для жителей КНР иностранными, - во многих случаях используются заинтересованными лицами как эффективные маркетинговые инструменты — при продвижении собственного бизнеса в Китае. В этом смысле обладание знаниями о соответствующих платформах может вызывать особый интерес со стороны коммерческих предприятий, планирующих освоиться на перспективном рынке.

Китайскими ресурсами в целях маркетинга пользуются многие крупнейшие мировые бренды. Во многих случаях те подходы в продвижении товаров и услуг, что зарекомендовали себя за пределами Китая, становится возможным воспроизвести и в КНР. Данная тактика становится возможной, прежде всего, благодаря как раз таки значительному вовлечению китайских граждан в общение в формате соцсетей, а также высокой степени универсализации интерфейсов соответствующих платформ, если сопоставлять западные и китайские проекты.

Резюме

Итак, мы изучили популярные китайские таковых, что рассмотрены нами, конечно, не может считаться рейтингом, но он в целом отражает известность соответствующих проектов. Жители КНР вовлекались в освоение возможностей соцсетей в темпах, принципиально не уступающих тем, что характеризуют активность западных пользователей интернета.

Самые мощные онлайновые проекты в сегменте соцсетей в КНР — те, что созданы китайскими разработчиками. Западные проекты находятся под цензурой государства, и даже в случае ее ослабления совершенно не исключено, что жители КНР массово переключаться на посещение международных порталов. Это может быть обусловлено прежде всего тем, что китайские социальные сети принципиально не уступают тем, что разработаны за пределами КНР, по функциям, по удобству интерфейсов, по уровню технологичности.

Блокировать IP-адреса, связанные с Telegram, который заблокировали в России за отказ предоставить властям ключи шифрования. В реестр запрещенных сайтов внесли миллионы записей. Первыми в выгрузку попали сетевые адреса Amazon и Google. Позже пользователи заметили неполадки в социальной сети «Одноклассники», мессенджере Viber и стриминговом сервисе Spotify. По техническим причинам время от времени не работают банкоматы разных банков. При этом в Роскомнадзоре не считают этот ущерб значительным.

Самый известный пример блокировки интернета - «Великий китайский файрвол». В стране с 2000-х годов закрыт доступ к Facebook, Google, YouTube и другим известным ресурсам. Официальная причина - борьба с экстремизмом. Мы поговорили с россиянами из Китая о том, как они живут в стране с ограниченным доступом в интернет.

Начало проблем

Александр Мальцев

главный редактор интернет-издания о Китае «Магазета»

В Китае я оказался почти 20 лет назад, в 1999 году. И в то время с иностранным интернетом больших проблем не было, просто очень долго все открывалось, висло по сравнению с китайскими сайтами. И даже сейчас, притом что скорости с тех временем изменились, иностранный интернет работает намного медленнее, чем китайский. Китайские видео грузятся во много раз быстрее, чем иностранные, даже незаблокированные.

В начале 2000-х появились новости о блокировке популярных ресурсов: «Википедии», YouTube, Facebook. И конечно, для иностранцев, живущих в Китае, это стало неприятным сюрпризом. Блокировались и другие сайты - например, с оппозиционными политическими темами. Тогда популярность стали набирать онлайн-прокси, где можно было вбивать адрес сайта, а он открывался в отдельном фрейме. И наконец, появился VPN. VPN в Китае - маст-хэв-инструмент, который есть практически у каждого живущего здесь экспата и у некоторых китайцев.

Как происходит блокировка

Сейчас в Китае заблокированы почти все крупные иностранные социальные сети и информационные ресурсы, которые неподотчетны китайским властям. Twitter, Facebook - куда ни ткнешь, все заблокировано. Заблокированы многие мессенджеры, например WhatsApp и Telegram. Когда ресурс блокируется, пользователя никак не предупреждают, что этот сайт заблокирован. Сайт просто не отвечает, а браузер выдает ошибку. Опытным путем или на специальных сайтах можно проверить, недоступен он только у тебя или по всему Китаю. Естественно, это доставляет большой дискомфорт, особенно иностранцам.

Что касается коренного населения Китая, ограничение для использования иностранных сайтов у них не столько в блокировках, сколько в языковом барьере. Намного меньше китайцев знает английский язык по сравнению с той же Россией. С другой стороны, в Китае очень быстро появлялись свои альтернативы: вместо «Википедии» несколько других подобных энциклопедий, самая крупная из них - Baidu, вместо Facebook много разных соцсетей - например, Renren.com, вместо Twitter - Weibo, вместо мессенджера - WeChat. Кстати, последнее - это суперприложение, объединяющее платежную систему, соцсеть с френдлентой и общение.

Поэтому сами китайцы не очень мучаются отсутствием прямого доступа к иностранным сайтам. Тем, кому хочется обойти блокировки, это не составляет особого труда. В интернет-магазинах и маркетплейсах, например Taobao, можно вбить в поиске товаров слова «VPN» или 翻墙 («фань цян»), которое переводится как «перебраться через стену». Появляется много всяких приложений с VPN и прокси для телефона и десктопа, позволяющих быстро и дешево обойти все преграды.

Жизнь с VPN

Поскольку я сам иностранец в Китае и работаю в интернете, я пользуюсь VPN. Он практически не выключается - только в тех случаях, когда мне нужно, например, пользоваться китайскими ресурсами, поскольку с включенным VPN китайские ресурсы плохо и медленно, а иногда вообще не открываются. Посмотреть видео на китайском хостинге с VPN не выйдет. Пользуемся и местными аналогами: даже иностранцы активно используют WeChat как мессенджер и платежное средство.

А вот Telegram в Китае запрещен не повсеместно. Все очень зависит от провайдера и региона. У кого-то он не работает вообще, у кого-то работают только пуш-уведомления, у кого-то видны только сообщения, а картинки - нет, у кого-то все работает без проблем. Опытным путем мы заметили, что Telegram работает лучше, когда он привязан к российскому мобильному номеру.

В WeChat существует огромное количество каналов для экспатов, проживающих и работающих в Китае, там, конечно, популярны обсуждения, какой VPN самый лучший, как удобнее обходить блокировки. Поэтому иностранцы довольно быстро находят способы обхода «Великого китайского файрвола».

Правила «Золотого щита»

Дарья Баранихина

Китайский интернет - в принципе вещь не самая быстрая. Насколько я знаю, он находится во второй сотне в рейтинге стран по скорости интернета. Даже если пользоваться сайтами на китайском хостинге, они будут работать намного медленнее, чем, например, в соседних Сингапуре, Гонконге и Японии.

И главная особенность, которая прежде всего затрагивает иностранцев, - это блокировка. Государственная программа, в рамках которой ведется постоянный мониторинг и блокировка все новых и новых ресурсов, называется «Золотой щит». На английском это звучит как Great Firewall. Но важно понимать, что это не запрет, а именно блокировка. Если бы это был запрет, мы не имели бы права пользоваться заблокированными сайтами. Сейчас же мы просто ограничены со стороны правительства в пользовании сайтом, но никак не ограничены в способах обхода. За это не предусмотрено никаких санкций. Поэтому мы свободно покупаем VPN-сервисы и VPN-аккаунты и пользуемся теми сайтами, которые нам нужны.

Заблокированы многие ресурсы: начиная с Google и его сервисов («Календарь», «Карты», Gmail) и заканчивая социальными сетями Facebook, Twitter, Instagram и мессенджером WhatsApp. Есть ресурсы, которые открываются в Китае, но с ограниченным функционалом или заблокированными материалами. Например, если мы захотим найти в «Википедии» информацию про 4 июня 1989 года, то нас будет выкидывать со страницы. Это событие, которое унесло жизни более сотни студентов, вышедших на митинг на главную площадь Пекина. Китай всеми правдами и неправдами пытается забыть об этом событии. Есть даже версия, что именно по этой причине много лет назад был заблокирован Google.

Также правила «Золотого щита» касаются и китайских сайтов. Они не имеют права ссылаться на иностранные источники без особого разрешения китайских властей или специальной лицензии.

Причины блокировок

Основная версия блокировки Facebook - антикитайские настроения в некоторых группах, много антикоммунистических групп, которые начали организовывать встречи в офлайне. Еще одна причина - база данных китайских пользователей, которая находилась вне Китая, что властей не устраивало. Facebook не согласился перенести данные и оказался заблокирован. Другая история с Instagram, который был заблокирован не так давно, в 2014 году. За несколько дней до этого в Гонконге началась «революция зонтиков» - местные жители вышли на улицы после того, как им сообщили о новой избирательной реформе. Гонконгцы выкладывали видео и фотографии в Instagram прямо с места события. WhatsApp и Viber сейчас работают на отправку текстовых сообщений. Голосовые сообщения, изображения и видео не поддерживаются.

VPN - это единственный способ обхода блокировок. Сервисы платные, если нужны гарантии стабильности. У лидеров рынка стандартная цена - 60 долларов за полгода.

WeChat как замена всему

Я переезжала в Китай в 2012 году. Тогда были заблокированы только YouTube, Twitter и Facebook. Даже Google, который заблокировали в 2010-м, все еще давал доступ к сервисам, например почте на Gmail. Учитывая, что почта работала, а соцсетями я пользовалась не очень активно, не скажу, что испытала хоть какой-то дискомфорт, приехав в Китай. Дискомфорт начался позже, когда стали блокировать мессенджеры и замедлять скорость. Например, тот же «Яндекс» - он не заблокирован, но работает намного медленнее, чем обычный китайский сайт. Есть достойные китайские альтернативы поисковиков, но и у меня, и у моих друзей-иностранцев нет особого желания ими пользоваться, когда нужна информация на английском или русском.

А вот за мессенджер китайцам огромный поклон. WeChat - это то, без чего в Китае не прожить, и то, чего за границей очень не хватает. WeChat сочетает в себе лучшие качества мессенджера, соцсети и приложения с видео- и аудиозвонками. В последние годы WeChat стал способом оплаты любых услуг на территории Китая. WeChat Pay работает в горах, в лесу и в маленьких деревушках. Я как гид много путешествую, и у меня еще не было ни одного случая, чтобы я не могла расплатиться кошельком WeChat. Приложение незаменимое, и оно постоянно развивается. Наверное, это пример, когда китайский аналог по функциям и удобству опережает заблокированные мессенджеры. Проблема только в том, что в WeChat не сидят родственники, друзья и коллеги из России. Есть неудобство: WeChat не работает при включенном VPN. Если мы хотим оставаться на связи с внешним миром, то мы не сможем входить в WeChat. И наоборот. Нужно постоянно переключаться.

Попасть в Instagram

Марина Ющенко

преподаватель английского языка

В Китае интернет-цензура блокирует некоторые сайты, я расскажу о тех проблемах, с которыми столкнулась на личном опыте. Не работают Instagram, Facebook, WhatsApp, «Одноклассники», Twitter, сервисы на платформе Google, YouTube и другие. Без Instagram я была первые два дня после прилета, а так как своей жизни без него я не представляю, быстро узнала у соотечественников, как решить эту проблему. Просто скачала бесплатные приложения в App Store, сперва это был Betternet, потом VPN Master - им пользуюсь и сейчас.

Для телефона достаточно скачать приложение и включать его перед тем, как зайти в запретные приложения. Но все равно даже с VPN скорость очень маленькая, но и за это спасибо. Для ноутбука нужен роутер с VPN, с этим я не заморачивалась, но соотечественники часто приобретают. Если захочешь посмотреть фильм дома, то некоторые сайты с онлайн-фильмами тоже могут оказаться недоступными.

Перед приездом я сменила свой андроид LG на айфон, и это было совсем не потому, что я знала, что тут все заблокировано, а потому что хотелось делать качественные фото, но я рада этому решению. Ребята, которые приезжают с андроидами на Google, вообще покупают новые телефоны, чтобы решить проблему обхода блокировок.

В 2017 году в Китае насчитывалось более 1,5 млн блогеров, чья фанбаза превышает 100 тысяч подписчиков. Ванхуны , так здесь называют популярных блогеров, уже давно конкурируют с традиционными СМИ за внимание и влияние на пользователей. Некоторые обогнали классические медиа по выручке. Почему блогеры в Китае пользуются такой популярностью? Как и сколько они зарабатывают? Будут ли в России свои ванхуны? Главред Магазеты Александр Мальцев рассказал об этом на конференции «Дзен-пятница» , организованной Яндексом. Ниже расширенная версия его доклада «Китай: фабрика интернет-селебрити на $15 млрд».

Бэкграунд

При населении почти в полтора миллиарда человек, в Китае сравнительно низкий процент проникновения интернета - чуть больше 50% (в России 71%, в США больше 75%). Тем не менее, число китайских интернет-пользователей уже составляет 731 млн человек, растет в среднем на 2% в год (подключаются новые слои населения) и имеет широкий потенциал роста. При этом практически все китайцы пользуются сотовой связью (~97% населения), поэтому неудивительно, что в сеть выходят преимущественно с мобильных - 95% от числа интернет-пользователей.

Большой процент от общего числа интернетчиков также составляют активные пользователи социальных сетей - в Китае их 626 млн. Как считают некоторые исследователи, всё объясняется высокой социальной активностью китайцев и их «коллективной культурой». Китайцы более падки на общественное мнение, им важно поддерживать социальные связи и поэтому они много говорят о своей жизни и следят за остальными в соцсетях.

Где общаются китайцы?

Мессенджер и супер-приложение со своими микро-приложениями внутри, а также: социальная сеть закрытого типа с френдлентой (Moments), платежное средство, букинг (заказ такси, ЖД-билетов и т. п.), магазин, поиск, новости (news feed) и многое-многое другое. заявляет о более 940 млн активных пользователей WeChat в мире, 500 млн из которых проживают в континентальном Китае.

И соцсеть QZone - «аська на стероидах», также принадлежащая Tencent. 600 млн пользователей, большинство из которых в городах «второй-третьей линии» (по рейтингу развития городов в Китае). Аудитория постепенно перетекает в WeChat.

- «твиттер на стероидах», который обогнал по аудитории своего прародителя (392 млн VS. 330 млн). Оплот социальной (гражданской) журналистики в Китае. В отличие от WeChat, который «для друзей», Weibo - для публичной деятельности.

Baidu Tieba - форумы, псевдо-анонимные имиджборды на разные темы. Более 300 млн пользователей.

Городская соцсеть для китайских хипстеров и интеллигенции. Кроме описания событий в городе, она является аналогом IMDB не только о кино, но и для музыки и книг. Более 200 млн пользователей.

Помимо этого в Китае существует огромное количество своих «YouTube» (самые известные Youku и Tudou принадлежат ), более двухсот стриминговых сервисов, а тренд последнего времени - алгоритмические ньюсфиды (в России это Яндекс.Дзен), самый известный из которых Jinri Toutiao . Интересно, что Toutiao уже стало именем нарицательным - так называют ньюсфиды в Китае, добавляя бренд разработчика в начале (UC Toutiao, Taobao Toutiao).

Больше чем компартия

Помимо коллективной культуры, о которой я писал выше, в Китае занижена ценность индивидуальности . Китайцам важно ассоциировать себя с каким-то индивидом (или с группой), и сейчас молодые люди находят свой идеал, которому стремятся подражать, в соцсетях. Этим идеалом всё чаще оказываются ванхуны (они же KOL - key opinion leader, известные на западе как «influencer»), с которыми пользователи чувствуют более тесную связь, чем с традиционными звездами кино, эстрады и спорта. Пользователи больше доверяют ванхунам и тем товарам, которые они предлагают.

В 2016 году в Китае насчитывалось более 1 млн блогеров с количеством подписчиков более 100 тысяч человек. Через год число таких авторов выросло на 57,3%, т.е. превысило более полутора миллиона человек. Большинство из них создают развлекательный контент, также популярны темы сплетен среди звезд и мода.

По данным Weibo и iReasearch, общая аудитория ванхунов в 2017 году составляла более 470 млн (рост +20% в год). Напомню, что в компартии состоит около 90 млн человек, а тут люди объединены совсем другими идеалами.

Больше половины подписчиков - мужчины (61.4% и их доля растет), что логично, т. к. большинство ванхунов - женщины. 54% подписчиков проживают в провинции и китайской глубинке, только 18% живут в центральных городах (Пекин, Шанхай).

Экосистема ванхунов

Всего за несколько лет рынок ванхунов оброс сложной экосистемой, которая в 2018 году оценивается в 100 млрд юаней ($15 млрд), что практически в три раза больше, чем двумя годами ранее. Ребята из Weibo нарисовали экосистему так:

Теперь вкратце её поясним по-русски:

• Ванхуны делятся на несколько типов: стримеры (видеотрансляции), WeMedia (независимые самостоятельные частные медиа, каналы в WeChat и на других площадках), блогеры с магазином на маркетплейсах (e-commerce), блогеры из низов (простые люди, которые прославились в интернете) и те, кто стал знаменитым на другом поприще (например, звезды телевидения).
• Инкубаторы и агентства : компании, которые помогают создавать «ванхунов под ключ» и предлагают широкий спектр услуг. От написания сценария до организации съемок и монтажа, а также выступают посредниками между рекламодателями и авторами.
• Платформы - место, где в итоге ванхуны взаимодействуют с аудиторией.
  • Универсальные соцсети , о которых я писал выше, а также узкотематические, например: спорт/фитнес (там свои ванхуны: китайские качки и модели), путешествия и так далее.
  • Видео/аудио-платформы : стриминговые сервисы (универсальные и тематические), youtube-аналоги, приложения с короткими видео, подкаст-терминалы.
  • Маркетплейсы : торговые площадки и узкопрофильные сайты. Например, Taobao предоставляет владельцам магазинов возможность вести стримы, а сайт по продаже туров и билетов Tuniu предлагает блогерам-путешественникам площадку для публикаций. Кстати, во время самой большой онлайн-распродажи в мире «Всемирного дня шоппинга» (он же «День холостяков») - пять из топ-10 магазинов по выручке принадлежали блогерам.
• Сервисные компании и организации , которые предоставляют дополнительные услуги, но не связаны с созданием контента:
  • Обучение ванхунов (в Китае бывают даже курсы при университетах)
  • Пластическая хирургия (существует понятие 网红脸 «лицо ванхуна») и макияж
  • Продвижение ванхунов и аналитика
  • Технические провайдеры: облачные и стриминговые решения для блогеров
  • Поставщики электроники (видеокамеры, микрофоны) для блогеров

Китайские ванхуны. Кто они?

Рассмотрим несколько топовых ванхунов из разных категорий и посмотрим как они зарабатывают.

Papi酱 (Папи-тян)

О Папи-тян Магазета уже неоднократно писала . Расскажу главное:

Цзян Илэй (1987 г. р.), видеоблогер, выпускает юмористическое скетчи на злобу дня. Ведет Weibo с 2012 года, а видео занялась в 2015. За первые несколько месяцев существования блога на нее подписались более 8 млн человек и посмотрели видео более 290 млн раз. Самое первое видео собрало 74 млн просмотров за один день. Сейчас на ее микроблог подписано 28 млн человек, также есть каналы на Youku, Bilibili, Tencent Video, WeChat и Youtube.

Зарабатывает Папи на рекламе (product placement) и пожертвованиях. В 2016 году получила $2 млн инвестиций от разных фондов. Её первый стрим, который длился 1,5 часа, посмотрели 20 млн зрителей и пожертвовали 900 тысяч юаней ($141 тысяч). Шанхайский ритейлер Lily&Beauty заплатил ей 22 млн юаней (около 3,4 млн долларов) за 30-секундный рекламный ролик. Несколько раз в год Папи проводит аукцион с продажей рекламы на своем канале.

В данный момент «Папи» это уже команда PapiTube, которая занимается продюсированием и продвижением других блогеров.

张大奕 (Eve)

Чжан Даи - классический пример бьюти-блогера. Владеет интернет-магазином «Гардероб, который мне нравится» (吾欢喜的衣橱) на Таобао. Проводит онлайн-трансляции, где демонстрирует новые коллекции одежды своего магазина (в т. ч. своей собственной коллекции), рассказывает о материалах и дизайне, в комментариях дает советы зрителям. За один стрим может переодеться около 10 раз, а в день делает до 1000 фотоснимков, единицы из которых публикуются в ее блоге.

5,8 млн подписчиков в Weibo, более 3 млн подписчиков на стримы в Taobao. Среднее количество просмотров одного стрима - 9 млн.

深夜发媸 Ночное безобразие

Ведущая канала «Ночное безобразие» Учитель Сюй работала в СМИ, в 2014 потеряла работу и начала вести свой WeChat-канал . К 2015 году заработок с рекламы на канале превысил зарплату бывшей журналистки.

Сначала Сюй вела личный блог о своей жизни, проблемах с бойфрендом, косметике и моде. Теперь это стартап из 40 человек, которые создают контент, анализируя тренды, горячие темы и реакцию пользователей. Первую популярность получила за отправку эротических рассказов (黄小说) в личку новым подписчикам.

Сейчас канал Сюй - это видео и около 6 лонгридов в день, среднее количество просмотров одного поста - более 100 тысяч (максимальная цифра показываемая в WeChat).

Зарабатывает на платных постах (интеграция стоит от 100 тысяч юаней) и product placement в видео. За первый год успела поработать с такими брендами, как Victoria’s Secret, Starbucks, Lancome, Taobao, Tmall, BMW, Toyota и Casio. Заработок за 2016 год - $3 млн.

罗辑思维 Ло-гическое мышление

Ло Чжэньюй (1973 г. р.) - журналист, доктор наук в сфере медиа и коммуникаций. Вел передачи на центральном китайском ТВ. В 2008 уволился из CCTV , в 2012 запустил WeChat-канал «Ло-гическое мышление» (фамилия ведущего Ло - омофон иероглифа 逻 «логика»), а в 2016 - приложение iGet (得到App китайский «Арзамас» с платным доступом к лекциям и аудиокнигам на разные темы от бизнеса до проблем современного общества).

Сейчас «Ло-гическое мышление» - это стартап со штатом 100 человек, которые делают онлайн-токшоу и подкасты для 6 млн подписчиков в WeChat и Youku. Общее количество просмотров видео более 2 млрд.

По итогам раундов инвестиций капитализация оценивается в районе $250 млн. Планирует IPO в 2019 году и по слухам собирается привлечь $1 млрд от Tencent, нескольких фондов и телекоммуникационных компаний.

В 2016 году у Ло родились близняшки, которых назвал в честь своего шоу Ло Сысы (罗思思) и Ло Вэйвэй (罗维维).

咪蒙 Ми Мэн

Настоящие имя Ма Лин (1976 г. р.) - бывший журналист, блогер и писатель. Бросив карьеру журналиста, она стала вести собственный блог в 2015 году, где писала посты на тему отношений, секса и комментарии на горячие темы. Самые известные посты («Если женщина симулирует [оргазм] - значит любит») привлекли от 200 тысяч до 3 млн новых подписчиков. Сейчас Ми Мэн читают 2,5 млн подписчиков в Weibo и более 10 млн в WeChat.

Стоимость рекламного поста от 680 тысяч юаней ($113 тысяч). За первые полгода выпустила 165 статей, в 50 из них была нативная реклама или баннеры. Рекламные тексты пишет сама, так как считает, что лучше знает свою аудиторию. Принимает только одну правку от рекламодателей. (Интересно сравнить с Артемием Лебедевым , который на Дзен-пятнице сказал, что публикует посты от рекламодателей «как есть», независимо от того, насколько хороши они или плохи.)

Также зарабатывает на книгах и лекциях. В 2017 она запустила 15-часовой тренинг, пообещав, что после ее советов люди смогут получать более высокую зарплату. При этом Ми гарантировала, что если ее ученики не достигнут желаемого результата, она вернет деньги за курс.

办公室小野 Офисная мисс Е

Эта ванхун интересна тем, что полностью выдумана продюсерским центром и агентством Onion TV (洋葱视频). Изучив аудиторию и тренды, Onion TV запустили юмористическое шоу для «офисного планктона», в котором девушка Сяо Е готовит еду прямо на рабочем месте с помощью подручных средств. Первое вирусное видео «Готовим пельмени в кулере для воды» быстро распространилось через Jinri Toutiao, WeChat и QQ и набрало десятки миллионов просмотров в первые дни. Сейчас аудитория «Офисной Е» составляет около 40 млн человек на площадках Weibo, Youtube, Facebook и других.

Зарабатывает на рекламе, product placement (еда, бытовая техника) и «партнерки» с площадками (процент с прероллов и баннеров, которые показываются при просмотре на Youku/Tudou). Стоимость рекламы на канале от 500 тысяч юаней ($83 тысяч).

Тренды ванхун-экономики

Наконец, отмечу три основные тенденции на рынке интернет-селебрити в Китае.

Вертикализация

Появляется все больше авторов, делающих контент для более узких групп, на определенную тематику, и их фан-базы растут по 200-600% в год. Рекламодателям тоже интересны тематические авторы. Рост аудитории для категории «Развлечения» замедлился, но в последнее время быстро растут «Еда», «Игры» и «Красота».

Агентства (MCN) наступают

MCN - multi-channel network (мультиканальные сети), так в Китае называют продюсерские центры и агентства, которые создают своих ванхунов или сотрудничают с уже существующими, работая сразу на нескольких площадках (блог в Weibo, канал в WeChat, видео в Youku). По оценке Weibo, в 2016 году существовало 150 таких компаний, а в 2017 - 480!

Уже 35% китайских ванхунов подписали соглашения с такими агентствами. При этом 91 из 100 самых популярных блогеров работают через агентства.

Научный подход

Авторы и MCN создают новые проекты, просчитывая потенциальную аудиторию и рекламодателей, что похоже на традиционный подход к созданию медиа. При этом вокруг ванхуна сразу пытаются выстроить бренд, стойкие ассоциации с определенной группой пользователей, обеспечив прочную связь с аудиторией. Например, у Onion TV кроме «Офисной мисс Е» есть и другие проекты под разные аудитории: белые воротнички, студенты и видео для семейного просмотра.

Ожидают ли Россию свои ванхуны?

В России давно наметился тренд «ванхунизации», вот лишь несколько примеров:

• Ванхуны позиционируют себя как личный, персональный бренд, при этом чаще за одной личностью скрывается штат сотрудников (редакция). Пример в России: Илья Варламов .
• В России появились свои продюсерские центры, работающие с блогерами. Например, Саша Спилберг - проект студии Z-Agency .
• Всё больше рекламодателей в России работают с блогерами в Youtube и Instagram. Стоимость и качество интеграций растут, что привлекает и новых разноплановых авторов и клиентов.
• Появляются новые площадки и программы поддержки для авторского контента (Яндекс.Дзен, Прометей Вконтакте).
• Маркетплейсы и интернет-магазины становятся заинтересованными в привлечении блогеров для рекламы своих товаров. AliExpress в России давно делает одиночные попытки для распродаж, привлекая русских ванхунов. Более того, маркетплейс хочет повторить опыт своих китайских коллег из Taobao/Tmall и уже работает над партнерской программой и специальным разделом, где блогеры могли бы выбирать товар и материалы для продвижения и заработка с комиссии.

А что вы думаете о развитии ванхун-рынка в Китае и перспективах блогер-экономики в России? Догонят ли русские блогеры своих китайских коллег по заработкам? Пишите ваше мнение в комментариях и задавайте вопросы.

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; width: 800px; max-width: 100%; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 13px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form input { display: inline-block; opacity: 1; visibility: visible;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 750px;}.sp-form .sp-form-control { background: rgba(255, 255, 255, 1); border-color: rgba(217, 217, 217, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 25px; -moz-border-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; background-color: #ef002b; color: #ffffff; width: 100%; font-weight: 700; font-style: normal; font-family: Arial, sans-serif; box-shadow: none; -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;}.sp-form .sp-button-container { text-align: center; width: auto;}

Возможности использования интернет-пространства в Китае имеют существенные отличия от России. Отношение властей к свободе в сетевом пространстве не только граждан, но и зарубежных компаний и корпораций, доминирующих во всем мире, кардинально противоположные. Какие ограничения действуют в Китае?

Какие соцсети запрещены в Китае

Интернет в Китае появился в далеком 1994 году, и спустя всего 4 года правительство пришло к выводу о необходимости защиты народных масс от вредоносной информации. В 1998 году началась разработка “золотого щита”, который был запущен в 2003 году. Золотой щит защищает от:

• порнографии;
• политической дезинформации.

Критерии, по которым те или иные ресурсы подвергаются блокировке, постоянно обновляются. Среди популярных во всем мире социальных сетей и сайтов в Китае запрещены следующие:

1. Google и связанные с ним сайты (Gmail, Picasa и Google Maps) были заблокированы правительством в 2014 году. Запрет мотивирован тем, что Google мог хранить данные граждан страны не на национальных серверах, что недопустимо для Китая.
2. Facebook был запрещен в 2009 году. Сайт был очень популярен среди местных жителей, однако после того, как активисты использовали ресурс для организации крупных беспорядков в Урумчи, которые привели к гибели 200 человек, было принято решение о его закрытии.
3. Twitter был заблокирован в 2009 году в период, когда страна вспоминала бойню на площади Тяньаньмэнь, произошедшую на 20 лет ранее. Власти проявляли беспокойство из-за того, что граждане используют социальные сети. Были подозрения о распространении через них провокационной информации, и в результате сайт был заблокирован на основании закона о цензуре.
4. Instagram был отключен в 2014 году в качестве реакции на протесты в Гонконге. Протестующие демонстрировали события, происходящие в городе, через приложение, и призывали других граждан присоединиться.
5. Pinterest был заблокирован правительством в 2017 году, что выглядит достаточно странно, поскольку содержание социальной сети не представляло угрозу для национальной безопасности.

Есть ли аналоги

Несмотря на установление жестких блокировок, китайцы не стремятся их обходить, поскольку имеют в интернете все необходимые аналоги:

1. Baidu является аналогом Гугла. Поисковая система владеет сервисами для хранения фото, картами, социальной сетью и десятком других ресурсов.
2. QQ.com - самый посещаемый информационный портал. Одноименный мессенджер очень популярен как средство для общения.
3. Аналогом твиттера является Weibo.
4. Вместо YouTube – Youku.
5. FaceBook для китайцев заменяет Renren.
6. Популярным сервисом для ведения микроблогов является Sina Weibo.
7. Qzone – лидер среди социальных сетей в Китае, по численности пользователей находится на 3 месте во всем мире после Facebook и YouTube.
8. Вместо Pinterest - Huaban.

Заблокирована в Китае и Википедия, для замены которой создана энциклопедия Hudong. Количество контента в ней больше, чем в английской Википедии.

Как туристы обходят запрет

Как и во многих других странах с жесткими блокировками, китайцы и многочисленные туристы могут использовать VPN для получения доступа к запрещенным ресурсам. Многие провайдеры активно борются с подобными нарушениями и блокируют доступ, однако проблемы выйти в “большой интернет” у китайцев и гостей страны пока нет.

Правительство также ведет активную борьбу с VPN, но массовые наказания за нарушения нецелесообразны. Однако в случае выявления провинностей факт пользования VPN становится отягчающим обстоятельством.

Помимо VPN, большой популярностью пользуются сайты-анонимайзеры. Пользователь может зайти на подобный ресурс и через него попасть на нужные страницы в обход блокировок. Такие сайты недолговечны и регулярно блокируются государством.

В XXI веке социальные сети стали неотъемлемой частью жизни современного человека и новым инструментом продвижения товаров и услуг. С помощью социальных сетей дистанция между бизнесом и его клиентами сократилась - каждая из сторон может напрямую обратиться к другой. Выходя на китайский рынок или испытывая потребность в продвижении своего бизнеса в Поднебесной, перед Западными компаниями встаёт целый ряд вопросов. Как продвигать свой бизнес в Китае с помощью социальных сетей в обход Firewall? Какие социальные сети есть в Китае? Какие из них наиболее популярны и подойдут именно моему бизнесу? На эти и другие часто задаваемые вопросы мы ответим в этой статье.

1 Соцсеть WeChat

2 Соцсеть Weibo

Weibo обычно считают китайским аналогом Twitter, однако после значительного расширения функционала, было бы корректнее сравнить его с VK (ВКонтакте). Weibo позволяет делиться с подписчиками как короткими записями, так и большими статьями с иллюстрациями, а также выкладывать видео, фотографии, аудиозаписи и проводить опросы, а удобная система поиска по интересам и хэштэгам даёт прекрасные возможности для массфоловинга и поиска релевантных вашему бизнесу блогеров. Кстати о них, именно Weibo - одна из основных площадок, на которых инфлюэнсеры собирают многомиллионные аудитории поклонников и активно делают рекламные интеграции.

3 Соцсеть QQ

QQ - самый распространённый на территории Китая мессенджер, который можно сравнить со знакомыми каждому WhatsApp или Viber. В QQ можно найти различные чаты-группы по интересам и разместить в них рекламу вашего бизнеса, так послание дойдёт непосредственно до потенциальной целевой аудитории. Однако нужно помнить, что попасть в них не так просто: для некоторых вам понадобится получить приглашение уже состоящего в ней пользователя или заплатить незначительная сумму за право стать участником.

4 Соцсеть Qzone

Qzone имеет расширенный, по сравнению с QQ, функционал: пользователи могут делиться с подписчиками текстовыми сообщениями, видео, фото и ссылками на сторонние ресурсы; добавлять других пользователей в друзья. Её отличие от Weibo заключается в том, что основная аудитория данной социальной сети из относительно небольших городов - tier 2 и ниже. Если потенциальную целевую аудиторию вашего бизнеса составляют преимущественно молодые люди из относительно небольших городов Китая, регистрация аккаунта Qzone станет для вас оптимальным решением.

5 Соцсеть Youku

Следующий в нашем списке - популярный в Китае аналог Youtube - Youku . Сервис позволяет размещать в своём профиле видео, в том числе длительные, подписываться на каналы и пользователей, комментировать чужие записи и так далее. Если сфера вашего бизнеса связана с видео или вам просто необходимо разместить свои ролики на китайском сайте для их дальнейшего использования на других ресурсах, Youku однозначно будет вам полезен.

6 Соцсеть Douyin

Ещё одна социальная сеть, сконцентрировавшаяся на видео - Douyin или TikTok, как его называют на Западе. Её целевая аудитория - молодые люди, которые активно не только потребляют, но и самостоятельно генерируют контент, а помогает им в этом обширный и сравнительно простой в использовании функционал приложения. Пользователям Douyin доступно множество спецэффектов для видео, с помощью которых они снимают ролики, запускают различные челленджи и переманивают своих знакомых из других социальных сетей.

7 Соцсеть Renren

Социальная сеть для студентов-интеллектуалов - Renren (ранее известная как Xiaonei). Последние новинки музыки и литературы, а также фильмы только из проката обсуждаются здесь. Традиционно Renren сравнивают с Facebook, упрекая создателей в копировании самой популярной социальной сети Запада.

8 Соцсеть Baidu Tieba

Ещё одна популярная китайская социальная сеть - Baidu Tieba - аналог известного на Западе Reddit. Здесь пользователи взаимодействуют не только с ближайшими друзьями и знакомыми, эта сеть - скорее доска объявлений, где участие в обсуждении горячей темы или свежего поста может принять любой желающий. С помощью Baidu Tieba можно одновременно обратиться к большому количеству пользователей, однако попасть именно в целевую аудиторию будет сложней.

9 Соцсеть Zhihu

Zhihu - сервис вопросов и ответов, схожий с российскими Ответами Mail.ru. Здесь вы можете как публиковать вопросы, так и отвечать на них от своего лица или зарегистрировав корпоративный аккаунт.

10 Соцсеть Xiaohongshu

Xiaohongshu - это в первую очередь платформа онлайн-коммерции, однако “Маленькой красной книге” удалось вырастить своё коммьюнити. Пользователи Xiaohongshu, число которых в 2019 году превысило 200 миллионов, ведут свои блоги/ страницы активно взаимодействуют друг с другом, обсуждая моду, секреты красоты и хвастаясь обновками. Если вы хотите продвигать продукт, который можно купить в Поднебесной, социальная сеть Xiaohongshu станет отличным помощником. Узнать о ней больше вы можете из опубликованной нами ранее статьи:

В этой статье мы подробно рассмотрели крупнейшие социальные сети Китая, однако их список не ограничивается перечисленными выше. В каждом конкретном случае нужно подбирать оптимальное решение в зависимости от потенциальной целевой аудитории вашего бизнеса, ваших потребностей и возможностей. Не потеряться в этом многообразии и зарегистрировать любой аккаунт вам поможет коммуникационное агентство Asia Pacific.

Рейтинг социальных сетей Китая